在过去的春节假期当中，相信大部分人都是在抱着手机抢红包发红包下度过的，电子红包确实增添不少节日气氛，阿里巴巴与腾讯的战争从线下支付升级为红包大战。各种新鲜的活动吸引着更多用户加入，在2018年的发展当中，两大巨头究竟还会开展哪些方面的布局与斗争，都值得用户期待。

　　伴随着春节黄金周的结束，一年一度的“电子红包大战”也随之落下帷幕。腾讯公司公开数据显示，狗年除夕当天，使用微信收发红包的人数达到6.88亿。而支付宝官方也表示，截至2018年除夕当晚22点整，支付宝集五福活动共计有2.51亿人集齐五福，共同参与总金额为5亿元的红包奖金分发活动。

　　实际上，电子红包是移动互联网与线下商业相结合的载体之一，也是培养移动支付消费用户的重要渠道和营销手段。有互金从业人士分析称，随着移动支付市场的日臻成熟，互联网科技企业的红包大战现已升级，从简单的服务入口转向支付场景乃至更广阔的金融服务，驱动移动支付这一市场向更深处拓展。

　　阿里巴巴发布的《2018中国人新年俗报告》(下称 “报告”)，统计了阿里巴巴生态内包括淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、高德等十多个平台的用户在春节期间的使用数据。

　　红包数据显示，截至除夕，全球2.51亿用户集齐支付宝五福，扫福地点南至阿根廷，北抵挪威， 有2300余座城市参与。除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝，接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。

　　春节联欢晚会期间，淘宝开启了亲情账户抢红包活动。截至除夕23时，全球有212个国家和地区的超过1亿户家庭参与了手机淘宝的互动。报告还统计了老年用户中，上海、海南三亚以及辽宁抚顺的老年用户在春晚抢红包最踊跃。

　　从春节数据的维度来说，支付宝更加注重贴近用户的春节生活，其报告名称也直接称之为“新年俗”。在移动支付大战数年之后，支付宝似乎希望在关键的节日中，以产品创新来贴合人们的节日生活，进而吸引用户的关注，增加应用的打开频次。新年五福活动中，除了扫福，种树、养鸡等养成类产品也增加了用户的打开频次。可以预见，节日产品将会是支付宝提升用户活跃度的一个重要方向。

　　微信官方公布的2018年春节期间微信数据报告中，共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福，收发红包总人数同比去年增加约10%。广东、山东与江苏三省用户抢得红包数量最多，重庆的一个小伙子在过年五天内一共发出了2723个红包，有一位来自南昌的男士则一共收到了3429个红包。

　　腾讯官方2月19日公布的数据显示，初一到初三期间，有2.1亿用户抽了17.9亿个QQ走运红包。

　　微信支付方面，此前张小龙表示，微信红包已经完成其促进绑卡的历史使命，红包大战也不再参与。7亿多人的参与，让微信红包成为了支付宝口中的“新年俗”，往年还有“毛玻璃相片”之类的现象级产品出现，但今年的微信支付没有突出的创新产品，而是着力挖掘线下大数据，加码布局新零售这一市场蓝海。如腾讯的“摇一摇”免单活动，用户只有在与腾讯合作的商家处线下消费后才可获得机会参与红包抽奖，如此一来，微信支付可以进一步获取大量的用户行为数据，加快线下消费和线上流量的融合速度，方便打通虚拟经济和实体经济之间的渠道。

　　过去一年，阿里巴巴和腾讯两家市值相加过万亿美元的中国互联网企业，线上线下同时发力，保守估计，两家公司去年至今已经达成超过100亿美元的零售行业收购案。商户也在支付宝和微信支付中选边，希望从中国十几亿消费者口袋中赚得更多利润。

　　有业内人士表示，红包大战的升级，表明金融科技企业将继续围绕各自的核心诉求，通过日臻完善的互联网技术，开发出多种多样的电子红包，将线上的产品、体验与线下的消费零售相融合，有助于进一步激发市场活力，引领移动支付产业新潮流。

　　2018年开年，两大巨头已经在新零售领域火力全开，预计今年双方还将在整合线上线下零售领域进行更多的布局。随着移动支付的监管环境越来越严格，包括建立备付金集中存管模式、非银行支付机构网络支付清算平台的上线等，加速“跑马圈地”也将成为腾讯和阿里的首要任务。