去年，雅诗兰黛品牌为抢占流量明星资源，破例与因参加《中国有嘻哈》节目而突然爆红的PG one签约，邀请PG one为品牌口红拍摄广告大片。不过好景不长的是，据时尚头条网指出，此前在雅诗兰黛的官方微博的宣传中，为讨好PG one的粉丝，一直用万磁王代指，此举引发了漫威粉的集体讨伐，并且邮件迪士尼官方进行投诉，得到了官方的积极回应，事件越闹越大，最终以雅诗兰黛撤下线上线下全部宣传。
对此，有分析指出，雅诗兰黛的全球代言人此前均为Constance Jablonski、Joan Smalls、Hilary Rhoda和刘雯等国际超模，虽然去年也跟风签下杨幂、唐嫣、王凯和宋茜等中国流量明星代言人或大使，但跟PG one的草率合作业引发了业界和消费者的抨击。
事实上，想要快速提升业绩，签到一个合适的代言人则成为一条成功的捷径，而Burberry便是其中一个例子。2016年10月14日，Burberry在微博上宣布吴亦凡成为其第一位非英裔形象代言人。吴亦凡在中国乃至亚洲拥有数量庞大的粉丝群，尤其在千禧一代群体里的号召力较大，通过明星效应来提振萎靡的中国市场销量，或许是Burberry看重吴亦凡的主要原因。此前，Burberry业绩已连续低迷了三年，2016-2017财年不仅销售额下降了2%，净利润更大跌21%。
事实证明，Burberry的选择是正确的。2017年1月，Burberry发布2016年三季度财报显示，零售收入同比增长22%至7.35亿英镑，可比销售额录得3%的增长，超出分析师预期，得益中国大陆业绩强劲，亚太地区销售额恢复增长。而到了2017年7月，Burberry发布第一季度财报显示，品牌可比销售额上涨4%，超出此前2.5%的预期。按地区来看，由于内地的出色表现和香港地区的业绩回升，亚太地区实现个位数百分比增长。
如今，随着中国明星带货能力被不断放大，越来越多国外品牌将聘请明星作为向中国消费者销售商品的手段。
一向秉持着“消费者就是最好的代言人”理念的意大利奢侈品牌TOD’S竟破天荒地邀请刘诗诗成为首位全球品牌大使，观众们还没这一消息中清醒过来，一下子又被DIOR的大饼砸得头晕。赵丽颖一直被认为“粉丝年龄层小、购买力不足”，在时尚方面的表现也较弱。况且，此前Angelababy刚官宣Dior品牌大使引发的“全民脱粉Dior”的狂潮还没平息，赵丽颖的出现也再度引起了粉丝们的热议。
据德意志银行的数据显示，千禧一代占奢侈品消费者总数的27%，到2020年这一比例将上升至33%。而在这一趋势下，奢侈品也愈加向年强化发展，法国奢侈美妆品牌Lancom兰蔻日前在官方微博宣布中国90后明星王俊凯为其彩妆与香水大使，此前，王俊凯还被任命为瑞士手表Swatch的全球代言人。
由此看来，只要是明星有流量，有号召力，便有可能成为奢侈品大牌的新宠。近日，全球最大的奢侈品VIP服务平台推出了“首个中国明星奢侈品带货指数”，该榜单主要通过明星奢侈品牌合作力、明星爆款网络销售力、明星爆款网络传播力等三大要数评判当前热门明星的奢侈品带货指数的综合排名。其中，当红花旦杨幂的数据极为出众，不仅夺得总榜第一的好成绩，还包揽了其余三大维度榜单的前三甲。
不过，随着中国流量明星争夺战愈演愈烈，品牌往往忽略了爆红明星背后的隐藏着的高风险度。
2016年6月，兰蔻因邀请香港艺人何韵诗而遭到内地消费者的大力抵制，令品牌母公司欧莱雅集团市值在短短几天内蒸发过百亿人民币。同年11月，被曝出轨的羽坛明星林丹也因好男人形象在粉丝心目中倒塌，而令其代言的奢侈品牌万宝龙受到严重打击。大部分网友表示，虽然林丹第一时间作出回应并道歉，但对他的行为还是感到非常失望，有网友强烈要求万宝龙品牌更换代言人。
有分析人士表示，品牌借势明星的初衷是希望利用这些高度集中的流量为品牌带来更多的曝光，但是品牌也需要时刻警醒，明星的巨大流量曝光，其实是一把双刃剑。事实上，在如今的时代下，奢侈品已经低下了曾经高傲的头颅，需要主动迎合年轻人的口味，但并不意味着只能依靠明星来带动业绩。接地气、有特色、有质量的产品，更加贴近年轻人的购物习惯的消费渠道等或许才是奢侈品牌们更应发力的领域。